تبلیغات محیطی و تمامی اطلاعات و مبانی

محتوای تبلیغات محیطی باید توجه مردم را به خود جلب نماید، اما نباید به حواس‌ پرتی آن‌ ها منجر شود. این امر به طور ویژه در مورد بیلبورد تبلیغاتی باید مورد توجه قرار بگیرد، چرا که مخاطب بیلبورد ها را رانندگان، دوچرخه‌ سواران و عابرین پیاده تشکیل می‌ دهند. قرار نیست که بیلبورد تبلیغاتی به اندازه‌ ای حواس راننده را پرت کند که باعث تصادف او شود. نمونه‌ هایی از این طرح‌ های تبلیغات محیطی وجود دارند که به همین دلیل، نارضایتی مخاطبان را به دنبال داشته‌ اند و از تبلیغات محیطی خود نتیچه عکس گرفته‌ اند.

جالب است بدانید بر اساس نتایج یک تحقیق، مشخص شده که ۶۸ درصد از افراد در حین رانندگی، در مورد خرید هایشان تصمیم می‌ گیرند. با در نظر گرفتن این امر که درصد بسیاری از مردم، مطالب درج شده در رسانه‌ های تبلیغات محیطی را می‌ خوانند، باید بکوشید تبلیغات محیطی شما در کمترین زمان ممکن، بیش‌ ترین اثر بخشی را داشته باشد.

• محتوای تبلیغات، نباید بیش از حد هوشمندانه و پیچیده باشد

تبلیغ بی‌ روح و کسل‌ کننده، جذابیتی ندارد و تبلیغ هوشمندانه، افراد را جذب خود می‌ کند؛ اما دقت کنید محتوای تبلیغ شما بیش از اندازه، پیچیده نباشد. هدف این نیست که در تبلیغ خود استعاره‌ ای ایجاد کنید که کسی از آن سر در نیاورد. تبلیغ باید هوشمندانه و در عین حال ساده باشد.

• پراکندگی جغرافیایی را از یاد نبرید

بزرگتر بودن ابعاد رسانه‌ ای که برای تبلیغات محیطی بر می‌ گزینید الزاما به معنی اثربخشی بیشتر آن نیست. به ویژه آن که رسانه‌ های بزرگ تر، معمولا هزینه‌ های بیش‌ تری را نیز به دنبال دارند. گاهی بهتر است تبلیغات محیطی شما از طریق رسانه‌ هایی با ابعاد کوچک تر ولی با پراکندگی جغرافیایی بیشتر صورت بگیرد. این روش می‌ تواند برای کسب‌ و کار های کوچک که غالبا با محدودیت‌ های بودجه‌ ای بیشتری هم مواجه هستند، روش مطلوب‌ تری باشد.

در طراحی و مهندسی کمپین‌ های تبلیغات محیطی، انتخاب هدفمند رسانه‌ ها با توجه به موقعیت مکانی و پراکندگی جغرافیایی آن‌ ها و همچنین سطح پوشش مخاطبین هدف، همواره یکی از اصلی‌ ترین مواردی است که نیاز به مطالعه و مشاوره با کارشناسان تبلیغات و بازاریابی دارد.

• خلاقانه تبلیغ کنید

همان‌ طور که در ابتدای صفحه بیان شد، در تبلیغات محیطی، هدف، ایجاد تبلیغی ماندگار و به‌ یاد ماندنی است. این تبلیغ باید تمام نظر ها را به خود جذب نماید. از این رو، سعی کنید محتوای تبلیغات محیطی شما از خلاقیت‌ های محتوایی، بصری‌ و یا هنری برخوردار باشد. گاهی بهتر است به جای درج پیام متنی، اجازه بدهید تصاویر، پیام شما را به مخاطب منتقل کنند.

مقایسه با سایر روش های تبلیغاتی دیگر

برخلاف تلویزیون، رادیو یا رسانه‌ های چاپی، محیط رسانه‌ ای است که قابل کنار گذاشتن نیست.

به‌عبارت‌ دیگر تبلیغات محیطی تنها شکلی از رسانه است که مصرف‌ کننده کنترلی بر روی محتوای منتشر شده بر روی آن را ندارد که این موضوع باعث می‌ شود تا مدیران تبلیغاتی کنترلی بی‌ سابقه بر چگونگی دیده و در کجا دیده شدن تبلیغات خود داشته باشند.

• مزایا و معایب تبلیغات محیطی

مزایا