بیلبورد چیست؟ تاریخچه یکی مهم ترین ابزار های تبلیغاتی جهان!
بیلبورد یا آگهی نما، به تابلو های بزرگی گفته می شود که فضای مناسبی برای نصب آگهی را در اختیار دولت، صنعتگران و عرضه کنندگان کالا می گذارد؛ در اصل به هر فضای خارجی که امکان نصب آگهی بر آن باشد اطلاق می شود. اما امروزه، بیشتر به معنای تابلو های بسیار بزرگ و نور پردازی شده است که بر پایه های بلندی قرار گرفته و از فواصل دور قابل دیده شدن هستند.
امروزه آگهی نما ها مجموعه ای از تصاویر بزرگ هستند؛ بعضی از آنها مضحک، بعضی کمی عجیب و غریب و گاهی کنایه آمیزند. اما در حال حاضر بیلبورد هایی مورد پسند تر هستند و در ذهن باقی می مانند، که از ایده ای جدید استفاده کرده باشند. ما به عنوان بیننده می توانیم دیدگاه های مختلفی نسبت به هر آگهی نما داشته باشیم؛ اما این واقعیت را نمی توان انکار کرد که بیلبورد ها، نماد جریان دائمی و روان زندگی هستند. در ادامه با ما همراه باشید تا اطلاعات دقیق و کاملی را درباره بیلبورد متوجه شوید، اگر اطلاعات کافی را دریافت نکردید با ما تماس بگیرید تا مشاوران ما شما را راهنمایی کنند.
تاریخچه بیلبورد
پیشینه آگهی نما به اولین تمدن ها باز میگردد و ما در تاریخ مصر باستان به ستون های سنگی اوبلیسک بر می خوریم که ستون هایی چهار وجهی با نوک هرمی شکل هستند و از سنگ یک تکه ساخته شده اند. این ستون ها نه تنها جنبه تزئینی داشته اند، بلکه برای ترویج مذهب مصریان باستان به کار می رفته اند و بر روی آن ها جملات مذهبی و دعا های مختلف کنده کاری شده اند. همچنین اوبلیسک هایی وجود دارند که بر روی آن ها قوانین مهم کشوری نوشته شده و در معرض دید عموم قرار می گرفته اند. هر چند مطالب موجود بر این ستون ها محدود به موارد مذهبی و سیاسی است، اما بدون شک در تعریف امروز از تبلیغات می گنجد.
نخستین قدم ها در مسیر تبلیغات در سال ۱۴۵۰، زمانی که یوهان گوتنبرگ Johannes Gutenberg ماشین چاپ قابل حمل را اختراع کرد، با انتشار برگه های آگهی دستی، تبلیغات به شکل امروزی آن به مردم معرفی شد. در سال ۱۷۹۶، با تکمیل روش های لیتوگرافی، اولین پوستر تصویر سازی شده به وجود آمد. به مرور زمان، مردم به دنبال جا هایی مناسب برای نسب آگهی های خود بودند تا در محدودهٔ زمانی مشخص، بیشترین بازدید کننده و بالاترین تأثیر را داشته باشد. به این ترتیب، ستون ها و جعبه های ویژهٔ نصب آگهی در نقاط پر رفت و آمد شهر ها برپا شدند.
اولین بار تبلیغات در حاشیه جاده ها توسط بازرگانان و کسبه محلی آمریکایی به کار رفت. آن ها علامت ها و تابلو هایی را بر دیوار ها و نرده ها نقش می کردند یا پوستر هایی را بر روی تیر های تلگراف، دیوار ها و هر محل ممکن، نصب می کردند. در نیویورک در سال ۱۸۳۵، اولین پوستر بسیار بزرگ در فضای خارجی نصب شد. این پوستر ۱۵ متر مربعی، توسط چاپخانه جرد بل (Jared Bell) برای تبلیغ یک سیرک به چاپ رسید.
قرن بیست و تبلیغات نوین
در سال های ۱۹۰۰، در صنعت تولید آگهی نما اتفاق بزرگی رخ داد. صنایع و شرکت های بزرگ برای تبلیغ کالا های خود در بازار های داخلی، به استفاده گسترده ای از بیلبورد پرداختند و تصاویر بزرگ و پر جلوه از خمیر دندان و صابون گرفته تا انواع خوراکی ها و نوشیدنی ها، بر روی بیلبورد ها ظاهر شدند. در دوران جنگ، تبلیغات روی بیلبورد ها، بر روی بسیج نیرو ها و دفاع از کشور و شعار های وطن پرستانه متمرکز می شد و در دوران صلح، این تمرکز بر روی بهبود بخشیدن به شیوهٔ زندگی و تبلیغ برای آخرین دستاورد های صنعتی بود.
تاریخچه ی بیلبورد تبلیغاتی در ایران
در ایران اما تعیین اینکه اولین بیلبورد کی و کجا نصب شد کار آسانی نیست. همان قدر می دانیم که صنعت چاپ از زمان صفویه به ایران راه پیدا کرده و اولین روزنامه وقایع الاتفاقیه بوده است که در سال ۱۲۶۷ اقدام به چاپ آگهی کرد. همچنین از میان اخبار و متون می توان پی برد که در زمان قاجار کاغذ های آگهی که به آن اشتهار نامه می گفتند، در شهر های بزرگ وجود داشته اما به خاطر پایین بودن تعداد افراد با سواد پخش آگهی دوشادوش حضور جارچیان صورت می گرفته است. از تاریخ چاپ اولین پوستر ها در ایران هم می توان تخمین خوبی نسبت به زمان ظهور بیلبورد در ایران داشت. اولین پوستر ها در ایران از حدود سال ۱۳۰۷ هجری چاپ شدند. دو مهاجر ارمنستانی با نام موشق و ناپلئون سارواری نخستین پوستر های فیلم در ایران را طراحی کردند. در مجموع باید گفت تاریخچه ی بیلبورد در ایران را باید بعد از ۱۳۰۷ یعنی بعد از ۱۹۲۸ میلادی بدانیم. مطمئناً این فاصله ی بیش از نود سال که بین ظهور بیلبورد در غرب و در ایران دیده می شود، ارتباط قوی با مسئله ی تاخیر در صنعتی شدن جامعه ی ایرانی دارد که از حوصله ی بحث خارج است.
بیلبورد در زمان حال
با ظهور فناوری دیجیتال، تابلو های دست نویس و نقاشی شده، جای خود را به نسخه هایی از تصاویر دیجیتالی داده است که بر روی هر نوع سطح ممکن، چاپ و نصب می شوند. این تصاویر در همه جا هستند؛ بدنهٔ اتوبوس ها، کیوسک ها، سردر مغازه ها، بدنهٔ تاکسی ها، داخل فروشگاه های بزرگ و فرودگاه نمونه هایی از مکان هایی هستند که در آن ها این تصاویر به چشم می خورند.
از ابتدایی ترین تمدن ها تا به امروز، بشر از تابلوی آگهی در هر شکل و اندازه به امید یافتن بازاری برای کالا های مادی و معنوی خود سود جسته است و این کار موجب ارتقاء بسیاری از جنبه های زندگی شده است. آن ها مبدل به یکی از محبوب ترین وسایل خبررسانی شده اند. بنا به گفتهٔ یکی از متخصصان، دلیل این محبوبیت یا به خاطر مخاطب فراوان و قیمت مناسب آن است، یا به این دلیل که امروزه مردم بیشتر وقت خود را در خودرو ها و در حال تردد در خیابان ها می گذرانند. در هر صورت تابلو های آگهی، باقی خواهند ماند.
کاربرد های بیلبورد
در بسیاری از کشور ها، تخته های آگهی به مردم کمک می کنند تا جایی برای غذا خوردن، خوابیدن یا تهیه بنزین پیدا کنند. به خصوص در جایی مانند آمریکا، با بزرگراه های متعدد و مسافت های طولانی و خالی از سکنه بین شهری، وجود چنین تابلو هایی برای مسافرین غریب و خسته، نعمتی است.
از طرفی تابلو های آگهی، به بسیاری از شرکت ها و دارندگان صنایع مختلف کمک می کنند و وجود این تابلو های بزرگ، برای شرکت ها و تجارت های نوپایی که قادر به پرداخت هزینهٔ تبلیغات تلویزیونی نیستند، بسیار مفید بوده است. در مقایسه با قیمت تبلیغات تلویزیونی و رادیویی و کم نتیجه بودن تبلیغات در داخل مجلات و روزنامه ها، بیلبورد می تواند با هزینه کمتر، بیشترین تعداد مخاطب را داشته باشد. بیلبورد ها بهترین ابزار برای ایجاد برندینگ برای شرکت ها و حتی برندینگ شخصی می باشد. روزانه میلیون ها نفر از اتوبان های اصلی شهر تهران رفت و آمد می کنند که این نرخ از بازدید برای رزرو بیلبورد بسیار حائز اهمیت است.
یک نظر
محتوای کامل و کاربردیی بود. خیلی ممنون از مطالب پرکاربردتون
ممنون از نظرتون
واقعا برای معرفی تبلیغات محیطی بسیار مفید بود بیشتر از این محتوا ها نشر بدین
درود
حتما دوست عزیز من