بهترین شرکت های تبلیغاتی دنیا کدام اند؟
شرکت تبلیغاتی را می توان شرکتی تعریف کرد که تمام جنبه های تبلیغات مشتری را ایجاد، مدیریت و برنامه ریزی می کند. یک شرکت تبلیغاتی ممکن است در یک زمینه خاص تخصص داشته باشد یا ممکن است یک شرکت خدمات کامل باشد که خدمات روابط عمومی را ارائه می دهد.
سه نوع آژانس تبلیغاتی وجود دارد. بالای خط، زیر خط و در سراسر خط. ATL شرکت های بزرگی هستند که حساب های ممتاز را مدیریت می کنند و کمپین های تبلیغاتی ملی و بین المللی را برای مشتریان خود ایجاد می کنند. BTL یک مکان رسانه کوچکتر را اجرا می کند در حالی که THL ترکیبی از ABL و BTL است. در اینجا بزرگ ترین شرکت های تبلیغاتی در جهان هستند.
در ادامه با تعدادی از این ابر کمپانی ها آشنا خواهیم شد. پس با ما همراه باشید و اگر سوال یا نکته ای جا گذاشته شده لطفا در کامنت ها به ما اطلاع دهید. امیدوار هستیم که این مقاله برای شما جذاب و خواندنی باشد.
کمپانی تبلیغاتی WPP انگلستان
کمپانی WPP در سال ۱۹۷۱ با نام شرکت وایر اند پلاستیک پروداکت تأسیس شد و در آغاز در زمینه تولید کابلهای برق فعالیت میکرد، که در طول سالهای بعد با خریداری و ادغام شرکتهای فعال در حوزه تبلیغات، فعالیتهایش را بر این بخش متمرکز نمود.
غول WPP مستقر در لندن در سال 2008 گروه Omnicom را نیست و نابود کرد و نه تنها به بزرگ ترین گروه بازاریابی بلکه به سود آور ترین شرکت تبلیغاتی این جهان هستی تبدیل شد. یک دفتر اجرایی در دوبلین(ایرلند) دارد و دارای شبکه های مختلف تبلیغاتی، روابط عمومی و تحقیقات رسانه ای است. WPP مالک برخی از بزرگ ترین آژانس های بازاریابی در جهان، یعنیGray ، JWT،Ogilvy & Mather و Young & Rubicam است. در سال 2016، WPP تقریباً 1 میلیارد دلار درآمد داشت و رکورد بسیار عجیب 19 کارمند داشت.
کمپانی Omnicom ایالات متحده
گروه Omnicom دومین شرکت بزرگ تبلیغاتی پس از WPP Group است. این شرکت مستقر در نیویورک چندین تجارت از جمله BBDO Worldwide ،DDB Worldwide و TBWA Worldwide را کنترل می کند. هر سه آژانس به خاطر خلاقیت عالی شهرت بی نظیری دارند. آن ها خدمات آژانس تبلیغاتی را در چهار حوزه اصلی شامل تبلیغات، روابط عمومی، CRM و خدمات تخصصی ارائه می دهند. Omnicom بیش از 75000 کارمند دارد و 15 میلیارد دلار درآمد داشته است. ادغام پیشنهادی آن با Publics در سال 2016 لغو شد.
“”””صفر تا صد طراحی لوگو“”””
آژانس تبلیغاتی Publicis فرانسه
گروه Publics مستقر در پاریس راه خود را با زنجیره ای از خرید های هوشمند از جمله Leo Burnett Worldwide و Sapient Corporation به اوج رسانده است. این شرکت در سال 1926 تاسیس شد و یکی از قدیمی ترین و بزرگ ترین شرکت های بازاریابی و ارتباطات در جهان است. در بیش از 200 شهر در 105 کشور فعالیت می کند. ادغام با گروه Omnicom برای ایجاد بزرگ ترین شرکت تبلیغاتی در سال 2014 لغو شد. در سال 2016، این شرکت 9.6 میلیارد دلار درآمد داشت که سومین پس از WPP و Omnicom بود.
کمپانی Interpublic ایالات متحده
اگرچه گروه Interpublic مستقر در نیویورک چالش های زیادی را در دهه 2000 تجربه کرد، اما همچنان یکی از چهار شرکت بزرگ تبلیغات بین المللی است. از سه شبکه اصلی شامل McCann Worldgroup ،FCB و Lowe & Partners تشکیل شده است. این شرکت حدود 50000 کارمند دارد و در آمدی بالغ بر 7.6 میلیارد دلار در سال 2015 ثبت کرده است.
کمپانی دنتسو ژاپن
دنتسو ژاپن بیش از هر شرکت تبلیغاتی دیگری بر بازار محلی خود تسلط دارد. با این حال، محبوبیت آن در خارج از آسیا تا همین اواخر محدود بود. این شرکت در 145 کشور جهان فعالیت می کند و تقریباً 45000 کارمند دارد. در سال 2011، این شرکت با فیس بوک برای توسعه صفحات فیس بوک و تبلیغات همکاری کرد. فیس بوک فضای تبلیغاتی ممتازی را در اختیار دنتسو قرار می دهد.
آژانس تبلیغاتی Publicis Luxe
آژانس Publicis Luxe نیز مانند BETC Étoile Rouge نیازی به معرفی ندارد. اعتبار آژانس؟ احساسات به عنوان سنگ بنای رابطه برند و مصرف کننده.
حوزه های تخصص: موقعیت یابی برند، کمپین های یک پارچه، خرده فروشی Omnichannel، همیشه روشن (یا نحوه حرکت از رویکرد محصول محور به رویکرد مشتری محور).
مشتریان : Lancôme ،Cartier، Lacoste ،Armani Beauty…
دارای مشاوران، عکاسان، فیلم برداران، استراتژیست ها، ویراستاران… گروه Mazarine (Mazarine، La mode en Images، مجله Numéros و Studio de Acacias) حدود 330 استعداد (!) را از هر طبقه ای حول محور یک علاقه گرد هم می آورد: تصویر نام تجاری.
زمینه های تخصص: محتوای برند، فناوری و دیجیتال، رویداد ها، طراحی و بسته بندی.
آژانس تبلیغاتی Gens Paris
پشت Les Gens در واقع یک ژاک است. به طور خاص، ژاک بوئی که در سال 2003 متقاعد شد که برند ها باید معنی (دوباره) پیدا کنند و داستان های متفاوتی را روایت کنند، آژانس را تأسیس کرد. دنباله یک داستان موفقیت بزرگ است که در سال 2015 توسط جید لروی در سال 2015 GENS ASIA ساخته شد.
زمینه های تخصص: استراتژی برند، کمپین های خلاقانه، کارخانه تولید محتوا.
مشتریان : Chanel، Ines de la Fressange، Lanvin، Tiffany & Co….
بیشترین نکته برای برجسته کردن: پروژه G که به لطف آن مواد استفاده شده در طول تولیدات توسط پانل گسترده ای از هنرمندان به یک اثر هنری تبدیل می شود.
چالش های پیش روی بزرگترین شرکت های تبلیغاتی
گروه های تبلیغاتی و بازاریابی ذکر شده در بالا همیشه بر بخش تبلیغات تسلط داشته اند، اما باید با چالش های جدیدی برای بودجه تبلیغات جهانی، شرکت ها و مشاوره های جدید در حال گسترش به سمت بازاریابی دیجیتال رو برو شوند. گروه های مصرف کننده نیز در حال تجدید نظر در هزینه های بازاریابی خود با کسب و کار هستند. ظهور فیس بوک و گوگل به عنوان تهدیدی برای چندین شرکت بازاریابی تلقی شده است. این دو به یک «دو قطبی دیجیتال» تبدیل شدهاند که 60 درصد فهرست های بازار دیجیتال جهانی را به خود اختصاص داده اند.