توصیه‌های حیاتی برای طراحی لوگو با فتوشاپ

طراحی لوگو

logo design


طراحی لوگو با فتوشاپ، موضوعی که برای آن آموزش‌ها، منابع و نمونه‌های زیادی در سراسر وب پست شده‌اند. این‌ها همه به شما کمک می‌کنند که برای طراحی لوگویتان ابزار قدرتمندی بسازید درحالی‌که در درجه اول شما باید عمیقا درک کنید که چه چیزی برای طراحی لوگو خوب است و چه مسائلی را باید قبل از استفاده از این ابزارها در نظر داشته باشید. در این مقاله، ما مو به مو در مورد نکاتی که برای طراحی یک لوگوی خوب لازم است صحبت میکنیم و همچنین شما را با بهترین قواعد و روش ها در مورد خلق یک هویت منحصر به فرد برای برندتان راهنمایی می کنیم. برای بدست آوردن اطلاعات بیشتر می توانید 12 قانون واجب برای طراحی لوگو را نیز بخوانید.

لوگو چیست؟

برای اینکه بفهمیم لوگو چیست، اول باید بدانیم هدف اصلی یک لوگو چیست. هدف پروسه طراحی باید ایجاد لوگویی باشد که به سرعت شناخته شود، القای اعتماد و وفاداری کند و نشان دهنده برتری بر سایر رقبا باشد. لوگو یک جنبه از برند تبلیغاتی یا هویت اقتصادی یک شرکت است و شکل، رنگ، فونت و عکس های آن معمولا با لوگوهای دیگر در همان بازار کاملا متفاوت است. از لوگو برای شناساندن هویت یک مجموعه استفاده می شود و این آرم در یک فرآیند مناسب طراحی لوگو با فتوشاپ، می تواند زاده شود.

پاول رند، یکی از بزرگترین طراحان دنیا بیان می‌کند که “لوگو مثل یک پرچم، یک امضا یا یک تابلو است. لوگو خودش مستقیما باعث فروش نمی شود، بلکه کسب و کار را به مردم میشناساند. یک لوگو ندرتا توضیحی از یک کسب و کار را نشان می دهد. لوگو معنی خود را از کیفیت آنچه بر آن دلالت دارد میگیرد، نه برعکس. لوگو نسبت به محصولی که معرفی می‌کند، اهمیت کمتری دارد؛ به عبارت دیگر محصولی که معرفی می‌کند مهم تر از ظاهر خود لوگو است. موضوع لوگو می تواند تقریبا در مورد هر چیزی باشد.”

یک لوگوی خوب چه لوگویی است؟

لوگو باید متمایز، متناسب، کاربردی، گرافیکی و با فرم ساده باشد و پیام موردنظر را منتقل کند. پشت یک لوگوی خوب، معمولا یک مفهوم یا “معنا ” وجود دارد و پیام موردنظر را میرساند. یک لوگو باید در سایزهای مختلف و حتی بدون رنگ قابل چاپ باشد. لوگوی خوب اساسا از دو جزء تشکیل شده است: مفهوم خوب و تاثیر خوب. البته هر لوگو نشان دهنده برندی است که داستانی دارد.

logo designs

پروسه طراحی لوگو

هریسون مکلود یکی دیگر از طراحان معروف می گوید:”برای بعضی‌ها سوال است که ساخت لوگو مگر کاری دارد؟ ساخت چنین چیز کوچکی اصلا کار سختی نیست. وقتی فقط نتیجه تلاش‌های یک طراح را ببینید، ساخت لوگو خیلی کار راحتی به نظرتان می‌آید. اما این‌طور نیست. ساخت لوگو، فکر و خلاقیت زیادی می‌خواهد و عناصر زیادی دست‌به‌دست هم می‌دهند تا یک لوگوی خوب ساخته شود.”

در زمان طراحی لوگو با فتوشاپ، پروسه‌ای را در پیش بگیرید که نیازهای مشتری را برآورده کند. ما لیستی از پروسه‌هایی را که طراحان حرفه‌ای دنبال می‌کنند برایتان آورده‌ایم. با تمرین، شما هم بدون شک می توانید پروسه‌ای برای خودتان بسازید.

خلاصه طراحی: یک پرسش نامه یا مصاحبه برای مشتری تنظیم کنید تا خلاصه طراحی دستتان بیاید.

تحقیقات: در مورد تاریخچه شرکت و رقیبانشان تحقیق کنید. اول مسئله را حل کنید و بعد به سراغ طراحی بروید.

رفرنس: در مورد لوگوهای موفق و ترندهای مرتبط با سبکتان تحقیق کنید. ترندها را نه برای خودشان بلکه برای آگاهی بیشتر دنبال کنید.

طرح اولیه و مفهوم آفرینی: بر اساس مطالب آمده در خلاصه و تحقیقتان، کانسپت اولیه را ایجاد کنید. این یک قسمت مهمی از پروسه طراحی‌تان است. خلاق باشید. طرح اولیه وقتتان را خیلی نمی‌گیرد و راه بسیار خوبی برای پیاده کردن ایده‌های ذهنیتان روی کاغذ است. این کار، طراحی آن روی کامپیوتر را راحت‌تر می‌کند. طرح اولیه، تصوراتتان را گسترش می‌دهد: این نکته را وقتی که درک کنید، دیگر کارتان را همیشه فقط با کاغذ شروع می‌کنید.

بازتاب: در پروسه طراحی، گاها وقفه ایجاد کنید. این کار باعث می‌شود ایده‌هایتان پخته‌تر شوند و علاقه‌تان بیشتر شود و این فرصت را به شما می‌دهد که بازخوردهای آن را مشاهده کنید. این کار همچنین دورنمای جدیدی از کارتان را به شما نشان می‌دهد.

اصلاحات: چه پیمانکار باشید (دستورالعمل کارتان را از مشتری بگیرید)، چه رابطه طولانی با مشتری داشته باشید (شما مشتری را راهنمایی کنید)، باید لوگو را طبق خواسته‌های مشتری اصلاح کنید یا بهبود ببخشید.

ارائه: فقط بهترین طراحی‌هایتان را به مشتری ارائه کنید. معمولا PDF بهترین فرمت است. شاید بخواهید لوگو را به‌صورت متنی هم به مشتری نشان بدهید، که کمک می‌کند مشتری با چشم بازتری مفهوم لوگو را تصور کند. آماده کردن یک نمونه باکیفیت برای ارائه جهت کسب رضایت مشتری خیلی مهم است. یک ارائه معنادار، باید برای یک هدف یا شخص خاص، طراحی شود. شاید یکی از سخت‌ترین وظایف طراح، نحوه ارائه یک ایده جدید باشد. این سختی فقط در مورد طراحی نیست، بلکه دامن هر چیز جدیدی را می‌گیرد. هر کاری که طراح انجام می‌دهد خودش به‌نوعی نیاز به ارائه دارد. مثلا ارائه یک طرح خاص به مخاطب علاقه‌مند (مشتری، خواننده مطلب، ناظر). ارائه دادن یک طرح مثل نواخته شدن یک موزیک هم‌نواز آن طرح است. فراموش نکنید که یک ارائه‌ی بدون ایده نمی‌تواند پشت عکس‌های آن‌چنانی و پرزرق‌وبرق پنهان بماند.

تحویل و ساپورت: فایل‌های مناسب را به مشتری تحویل دهید و هیچ حمایتی را دریغ نکنید. یادتان باشد که همیشه فراتر از چیزی که قول داده‌اید عمل کنید. بعد از اتمام کار با خیال راحت نوشیدنی‌تان را بنوشید و شکلات بخورید سپس پروژه بعدی را آغاز کنید!

این موارد را می توانید در نمونه کارهای چتر قرمز ببینید و لوگوی حرفه ای خودتان را سفارش دهید.

logo designing

5 اصل در طراحی لوگو با فتوشاپ

همان‌طور که ذکر شد، یک لوگو خوب باید متمایز، متناسب، کاربردی، گرافیکی و بافرم ساده باشد و پیام موردنظر را منتقل کند. با رعایت 5 اصل زیر می‌توانید مطمئن شوید که طراحی‌تان تمام شرایط بالا را دارد:

1. ساده

2. به‌یادماندنی

3. مستقل از زمان

4. پرکاربرد

5. متناسب

1. ساده: سادگی باعث می‌شود یک لوگو به‌راحتی شناخته شود، کاربردی باشد و راحت در ذهن بماند. لوگوهای خوب معمولا یک ویژگی غیرمنتظره یا منحصربه‌فرد دارند ولی درعین‌حال در آن‌ها “افراط” نشده است.

 قانون K.I.S.S را در ذهن داشته باشید که مخفف جمله: Keep It Simple,Stupid است. این قانون یک مفهوم بسیار مهمی را در طراحی منتقل می‌کند. لوگوهای ساده اغلب به‌راحتی شناخته می‌شوند، به طرز شگفت‌انگیزی در ذهن می‌مانند و در برآورده کردن انتظارات مشتری‌ها بسیار موثر عمل می‌کنند. هویت اگر دقیق و چکیده شده باشد می‌تواند نظر مخاطبتان را جلب کند، حتی اگر مخاطب، با سرعت 70 مایل بر ساعت در حال عبور از کنار یک تابلو باشد یا مشغول خرید در یک فروشگاه شلوغ باشد یا لوگویتان را روی یک ماشین تبلیغاتی و بازاریابی ببیند. یادتان باشد، اساس لوگو برند بین‌المللی و بزرگ‌ترین تولیدکننده کفش دنیا (نایکی)، فقط یک تیک ساده است.

2. به‌یادماندنی: بعد از سادگی، به‌یادماندنی بودن اهمیت دارد. یک فرآیند طراحی لوگو با فتوشاپ موفق نتیجه ای دارد که باید در ذهن بماند که راه‌حل آن ساده بودن، درعین‌حال مناسب بودن آن است.

برخلاف تصور خیلی از مردم، موضوع یک لوگو اهمیت نسبتا کمی دارد و حتی مناسب بودن محتوای آن نیز همیشه نقش مهمی ندارد. البته به این معنا نیست که مناسب بودن اهمیت نداشته باشد؛ بلکه صرفا حاکی از آن است که دستیابی به رابطه بین یک نماد و چیزی که نماد به آن دلالت دارد، اغلب غیرممکن و حتی تحت شرایطی خاص، ناخوشایند است. درنهایت، به نظر می‌رسد تنها لازمه طراحی لوگو با فتوشاپ این است که متمایز، به‌یادماندنی و واضح باشد.

keep it simple

3. مستقل از زمان: یک لوگو تأثیرگذار باید فارغ از زمان باشد. آیا لوگوی شما می‌تواند در طول زمان دوام بیاورد؟ آیا 20،10 یا 50 سال دیگر هم تأثیرگذار خواهد بود؟

ترند شدن برای صنعتِ مد (Fashion) است. ترندها می‌آیند و می‌روند و وقتی در مورد خرید شلوار جین یا لباس جدید حرف می‌زنیم این مسئله مهم نیست، اما وقتی هویت برندتان برایتان مهم باشد، طول عمر اهمیت کلیدی پیدا می‌کند. از بقیه تقلید نکنید و متفاوت باشید.

4. پرکاربرد: لوگو باید در رسانه‌ها و اپلیکیشن های مختلف قابل کاربرد باشد. به این دلیل، لوگو باید در فرمت وکتور (vector) طراحی شود تا قابلیت تغییر سایز داشته باشد. از خودتان بپرسید، آیا در شرایط زیر هم لوگوی من قابل کاربرد است یا نه:

*در یک رنگ

*در رنگ معکوس (مثلا لوگوی روشن در زمینه تاریک)

*در سایز تمبر پستی

*در سایز بیلبورد

یک‌راه برای یک طراحی لوگو با فتوشاپ پرکاربرد این است که طراحی را بارنگ سیاه‌وسفید شروع کنید. در این صورت به‌جای رنگ، روی مفهوم و شکل لوگو تمرکز می‌کنید. هزینه‌های چاپ را هم در نظر بگیرید: هرچقدر از رنگ‌های بیشتری استفاده کنید، در درازمدت برای کسب‌وکار هزینه بیشتری خواهد داشت.

بهتر است لوگویتان در ابتدا سیاه‌وسفید باشد تا مطمئن شوید که لوگو در ساده‌ترین حالت هم خوب به نظر می رسد. رنگ یک‌چیز کاملا ذهنی و احساسی است (هرکس برداشت خودش را دارد) و ذهن مخاطب را کاملا از کلیت لوگو دور می‌کند (اگر مثلا لوگو قرمز یکدست باشد)، یعنی رنگ ممکن است اولین چیزی باشد که مخاطب به آن واکنش نشان می‌دهد نه ترکیب دیگر عناصر لوگو. بهتر است تا زمانی که مشتری نمونه اولیه سیاه‌وسفید لوگو را تایید نکرده است اصلا پیشنهادتان را در مورد رنگ‌آمیزی به مشتری ارائه ندهید.

با پروسه‌های چاپ تبلیغاتی آشنا شوید تا بعدا با مشکلات مربوط به چاپ روبرو نشوید؛ مثلا فرق بین سیستم‌های رنگ‌آمیزی CMYK،Pantone و RGB را بدانید.

rgb in logos

5. متناسب: نحوه پوزیشنینگ (قرارگیری) یک لوگو باید متناسب با مخاطب باشد. به‌عنوان‌مثال، فونت و رنگ‌آمیزی بچه‌گانه جهت لوگوی طراحی‌شده برای یک اسباب‌بازی‌فروشی مناسب است نه برای یک شرکت حقوقی.

grove toys

لوگو لازم نیست حتما کار یک شرکت را توضیح دهد؛ مثلا لازم نیست لوگو یک رستوران لزوما عکس غذا یا لوگو یک دندانپزشکی عکس دندان یا لوگو فروشگاه مبلمان عکس مبل داشته باشد. صرف مربوط بودن لوگو باکار کافی نیست. لوگو مرسدس بنز تصویر ماشین ندارد و یا مثلا لوگو اپل عکس کامپیوتر ندارد.

آیا لوگو باید مبرهن و بدون نیاز به توضیح باشد؟ یک لوگو فقط از طریق هماهنگی با یک محصول، خدمت، کسب‌وکار یا شرکت است که معنی واقعی به خود می‌گیرد. لوگو معنی و کاربرد خود را از کیفیت آنچه بر آن دلالت دارد کسب می‌کند. اگر یک شرکت درجه‌دو باشد، ناخودآگاه به لوگو آن‌هم به چشم درجه‌دو نگاه می‌شود. اگر فکر می‌کنید قبل از اینکه مخاطب به‌خوبی شرطی شود، لوگو اثر خود را به‌سرعت اعمال می‌کند، در اشتباهید.

هزینه ساخت لوگو چقدر است؟

طبق تجربه ما، این سوال را بیشتر از هر سوال دیگر می‌پرسند. پاسخ به آن‌هم به این سادگی نیست چون هر شرکت نیازهای متفاوتی دارد. بهترین راه تنظیم یک جدول قیمت‌گذاری مخصوص هر مشتری است. باید چند فاکتور را در نظر داشته باشید، مثلا چند کانسپت باید برای ارائه آماده شود، چند بار نیاز به اصلاح خواهد داشت، چه میزان تحقیقات لازم است، وسعت کسب‌وکار چه اندازه است و…. به همین دلیل نمی توان یک نسخه واحد برای انواع طراحی لوگو با فتوشاپ پیچید!

نحوه انتخاب طراح لوگو

هنگام انتخاب طراح لوگو چند نکته را در ذهن داشته باشید:

*تجربه و موفقیت‌های قبلی: آیا کارهای موفق ثابت‌شده‌ای دارد؟ چقدر تجربه دارد؟

*توصیه دیگران: آیا مشتری‌های قبلی نظر مثبتی دارند؟ حتما صحت نظرات مشتری‌های قبلی را چک کنید. ارسال سریع یک ایمیل به شرکت کفایت می‌کند.

*پروسه طراحی: آیا پروسه طراحی خاصی دارند یا نه؟

*جایزه‌های برنده‌شده یا کارهای منتشر شده در مجلات و…: آیا برای کارشان تابه‌حال جایزه‌ای برده‌اند؟ آیا کارشان در کتاب یا مجله خاصی چاپ‌شده است؟ چقدر در صنعت شناخته‌شده‌اند؟

*قدرت رزومه: رزومه آن‌ها چگونه است؟ آیا بیشتر از 100 طراحی لوگو متوسط داشته‌اند یا 10 تا 30 طراحی خیلی خوب؟

*بازه زمانی: برای طراحی لوگویتان چقدر زمان نیاز دارند؟ یک پروسه عادی طراحی لوگو حدودا 4 تا 15 روز زمان می‌برد اما خیلی مواقع ممکن است ماه‌ها زمان ببرد. محاسبه کنید چقدر می‌خواهید طراحی لوگویتان طول بکشد. آیا مثلا می‌خواهید در کمتر از 24 ساعت (با تحقیقات خیلی کم) طراحی شود؟

*قیمت: عموما قیمت تعیین‌شده، کیفیت کار تحویلی را نشان می‌دهد. در اکثر مواقع به‌اندازه‌ای که پول می‌دهید آش می خورید ولی قیمت تنها عامل تعیین‌کننده کیفیت نیست.

*مشارکت: آیا با شرکت طراحی یا انتشارات خاصی مشارکت و همکاری دارند؟ این‌یک نشانه خوبی در مورد میزان تعهد به کارشان است، گرچه وجود این مسئله لزومی ندارد.

*حرفه‌ای گرایی و ارتباطات: خود را چگونه معرفی می‌کنند؟ آیا به ایمیلتان سریع پاسخ می‌دهند؟ چگونه ارتباط برقرار می‌کنند؟ آیا با قرارداد کار می‌کنند (برای محافظت خودشان و شما)؟

همکاری

*سوالاتی که می‌پرسند: طراح چند سوال در مورد کسب‌وکارتان می‌پرسد؟ سوالات باید در مورد تاریخچه شرکت، بازار هدف، اهدافتان و… باشند.

منبع: سایت smashing magazine

بدون دیدگاه

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

ساعات کاری شرکت 8 تا 18 است و در روزهای جمعه تعطیل هستیم. درموارد خاصی شاید خطوط تلفن یاسیستم تلفنی ما با مشکل مواجه باشد، در این مواقع می توانید پیام تان را به ایمیل:info@chatreghermez.com بفرستید

09133353432