روش های انتخاب رنگ سازمانی
انتخاب رنگ سازمانی یکی از مهم ترین تصمیماتی است که در زمینه برندینگ و بازاریابی سازمان ها اتخاذ می شود. رنگ سازمانی نه تنها باید هویت و شناخت سازمان را بیان کند، بلکه باعث خلق ارتباط و احساس اطمینان و اعتماد در مشتریان و همکاران سازمان نیز می شود.
به طور حتم همگی ما بار ها به برند های مختلف توجه کرده و حتی بسیاری از آن ها را با رنگ و لوگو بخصوصی که دارند به یاد می آوریم. در این بین انتخاب رنگ سازمانی برای تمامی کسب و کار ها، در هر حوزه ای از اهمیت بالایی برخوردار است.
این امر بر اساس عوامل متعددی صورت می پذیرد تا به بهترین شیوه ممکن مشتریان و مخاطبان را مجذوب خود کرده و همچنین از مشکلاتی که دیگر شرکت ها دچار آن ها شدند جلوگیری نماید. انتخاب بهترین رنگ سازمانی راه و روش دقیقی نداشته و معمولا بر مبنای روانشناسی رنگ ها انجام می پذیرد که این موضوع هم نکات بسیار پیچیده ای را به خود اختصاص می دهد.
عمل اصلی انتخاب، روانشناسی رنگ
با توجه به اینکه رنگ ها تأثیر زیادی بر روحیه و احساسات افراد دارند، در انتخاب رنگ سازمانی نیز باید به این نکته توجه کرد. برای مثال، رنگ آبی به عنوان رنگی آرامش بخش و اعتماد آور شناخته می شود، در حالی که رنگ قرمز به عنوان رنگی پر شور و پر انرژی شناخته می شود.
همچنین توجه به رنگ هایی که در صنعت مربوط به شرکت مورد استفاده قرار می گیرد، نیز مهم است. برای مثال، شرکت های مرتبط با صنعت غذایی و مواد غذایی اغلب از رنگ قرمز و زرد در لوگو خود استفاده می کنند، به دلیل اینکه این رنگ ها به عنوان رنگ هایی پر انرژی و جذاب شناخته می شوند.
در نهایت، رعایت اصول طراحی و کاربردی بودن رنگ ها نیز از اهمیت بالایی برخوردار است. برای مثال، استفاده از رنگ هایی که در چاپ و چشم پوشی دشوار هستند یا رنگ هایی که باعث ایجاد خستگی چشم می شوند، توصیه نمی شود.
در کل، انتخاب رنگ سازمانی باید با دقت و تحقیق انجام شود، زیرا این عامل به عنوان یک ابزار برای ایجاد هویت و شخصیت برند و همچنین جذب مخاطبان بسیار مهم است.
راه های اولیه انتخاب رنگ سازمانی
انتخاب رنگ سازمانی مناسب با هویت و فعالیت برند، یکی از مهم ترین مراحل در طراحی لوگو و برندینگ است. برای این منظور، باید ابتدا تحقیقات لازم درباره فعالیت برند انجام شود و سپس به برگزیدن یک رنگ پایه و رنگ های کمکی یا مکمل بپردازیم. رنگ پایه باید مستقیما با هویت برند در ارتباط باشد و ویژگی های اساسی آن را با توجه به علم روانشناسی رنگ بیان کند. در این راستا، باید به انتخاب رنگ های کمکی نیز توجه کرد تا با هم تناسب داشته باشند و هویت بصری برند را تقویت کنند. از بهره گرفتن از پنتون برای انتخاب رنگ های مختلف، می توانید سرعت بیشتری به کار خود بدهید.
علاوه بر رنگ، فونت های مناسب نیز باید انتخاب شوند. فونت ها باید با هویت برند سازگاری داشته باشند و قابل خواندن باشند. همچنین، استفاده از فضای مناسب بین حروف و برجسته کردن بخش های مهم از معیار های طراحی فونت است.
در طراحی برند، از نماد ها و شکل ها نیز می توان بهره گرفت. نماد ها باید با فعالیت برند و هویت آن سازگاری داشته باشند و قابل شناسایی باشند. همچنین، شکل های مختلف می توانند در طراحی برند مورد استفاده قرار بگیرند و به تقویت هویت بصری برند کمک کنند.
در کل، طراحی برند یک فرایند پیچیده و مهم است که نیازمند تحقیقات دقیق و توجه به جزئیات است. با رعایت اصول طراحی و استفاده از ابزار های مناسب، می توان هویت بصری قوی و شناخته شده ای برای برند خود ایجاد کرد.
ویژگی‌های رنگ سازمانی مناسب
1. سازگاری با اهداف سازمان: رنگ سازمانی باید با اهداف و فعالیت های سازمان سازگار باشد. برای مثال، انتخاب رنگ آبی در سازمان های مرتبط با فعالیت های دریایی و یا انتخاب رنگ قرمز در سازمان های مرتبط با مسائل پزشکی، مناسب است.
2. شناخت پذیری: رنگ سازمانی باید به راحتی قابل شناسایی باشد و بتوان در هر محیطی آن را تشخیص داد. برای این منظور، انتخاب رنگ های زاهد و یا رنگ هایی که در بین رنگ های مشابه نیستند، مناسب هستند.
3. انتشار پذیری: رنگ سازمانی باید در همه جا قابل استفاده باشد و بتوان آن را در انواع مواد چاپی و دیجیتالی استفاده کرد. برای این منظور، انتخاب رنگ هایی که در سیستم رنگی CMYK (مورد استفاده در چاپ) و RGB (مورد استفاده در دیجیتال) قابل استفاده هستند، مناسب است.
4. هماهنگی با سایر عوامل هویت بصری: رنگ سازمانی باید با سایر عوامل هویت بصری سازمان، مانند لوگو و فونت، هماهنگ باشد. برای مثال، اگر لوگوی سازمان با رنگ آبی است، انتخاب رنگ آبی در سایر عوامل هویت بصری، مناسب است.
5. تأثیر روانی رنگ: رنگ سازمانی باید تأثیر روانی خوبی روی مخاطبان داشته باشد. برای مثال، رنگ سبز به عنوان یک رنگ آرامش بخش و رنگ قرمز به عنوان یک رنگ پرانرژی، مناسب هستند.
6. تأثیر رنگ در فرهنگ ها: رنگ سازمانی باید با فرهنگ های مخاطبان سازگار باشد. برای مثال، رنگ سفید در بسیاری از فرهنگ ها به عنوان رنگ خالصیت و صفا شناخته می شود.
تاثیر رنگ های سرد و گرم در انتخاب موارد
رنگ ها یکی از عوامل مهمی هستند که در انتخاب موارد گوناگون تاثیر گذار هستند. در واقع، رنگ ها به عنوان یک زبان بصری استفاده می شوند و می توانند حس و احساسات مختلفی را در افراد القا کنند. در اینجا، تاثیر رنگ های گرم و سرد در انتخاب موارد گوناگون بررسی خواهد شد.
رنگ های گرم شامل رنگ های قرمز، نارنجی، زرد، قهوه‌ای و صورتی هستند. این رنگ ها معمولاً با احساسات شادی، خوشبختی، انرژی و شور و شوق مرتبط می شوند. این رنگ ها به دلیل اینکه به ما به یاد خورشید و گرما می آورند، به عنوان رنگ‌های گرم شناخته می شوند. بنا بر این، در انتخاب مواردی که مرتبط با این احساسات مثل محصولات غذایی، لباس های شاد و جذاب، یا محصولات خدماتی هستند، استفاده از رنگ های گرم مناسب است.
از سوی دیگر، رنگ های سرد شامل رنگ های آبی، سبز، بنفش و خاکستری هستند. این رنگ ها معمولاً با احساساتی مثل آرامش، سکون، اعتماد به نفس و خلاقیت مرتبط می شوند. این رنگ ها به دلیل شباهت داشتن با آب و یخ، به عنوان رنگ های سرد شناخته می شوند. بنا بر این، در انتخاب مواردی که مرتبط با این احساسات مثل محصولات آرایشی، لوازم خانگی آرامش بخش و یا محصولات فرهنگی هستند، استفاده از رنگ های سرد مناسب است.
البته باید توجه داشت که استفاده از رنگ های گرم و سرد تنها یکی از عوامل مهم در انتخاب موارد نیست و باید با عوامل دیگری مثل نوع محصول، بازار هدف و نوع کاربرد هماهنگ شود. به هر حال، شناخت صحیح از تاثیر رنگ ها می تواند در انتخاب موارد گوناگون به ما کمک کند تا بهترین تصمیم را بگیریم.
کلام آخر
در نهایت، مهم ترین نکته در انتخاب رنگ سازمانی، این است که باید به احساسات و ترجیحات جامعه هدف توجه شود و رنگی را انتخاب کرد که باعث خلق احساس اعتماد، اطمینان و ارتباط با مشتریان و همکاران سازمان شود.